赠礼与お土産：お中元・お歳暮、手土産、地方名物
お中元（中元节，7 月）¥3,000-5,000、お歳暮（年末送礼，12 月）¥5,000-10,000、手土産（伴手礼）¥1,500-3,500、地方名物代表（白い恋人 / もみじ饅頭 / 鳩サブレ 等）、のし纸和包装基础。
日本”互相赠送”的文化把人际关系网织得很细。每年 お中元（7 月）+ お歳暮（12 月）两次给上司、客户、亲戚送礼，再加上结婚、出产、搬家、退职、慰问等场合性送礼。手土産 和 お土産 则贯穿日常。这一篇按”场合 + 相场 + 包装 + 地方名物”四块写。
一、お中元・お歳暮：一年 2 次的定期赠答
**お中元（おちゅうげん，7 月初-15 日）**起源于江户时代，作为夏季的お中元送给上司、亲戚、客户、受过照顾的人。有的地方是 7 月 1-15 日，关西是 7 月 15 日-8 月 15 日。
**お歳暮（おせいぼ，12 月初-20 日）**是年末的感谢礼，比 お中元 格调更高。只送 お歳暮 不送 お中元 可以，反过来（只送 お中元 不送 お歳暮）则失礼。
相场：给上司 / 客户 / 亲戚是 ¥3,000-5,000（お中元）、¥5,000-10,000（お歳暮）；给亲属 / 朋友共通 ¥3,000-5,000。对喪中（一年内有亲属过世）的人送 お中元・お歳暮 是 NG 的，要改送”寒中見舞い”（1 月）。
人气赠答品（百货店 2024 年排名）：啤酒 ¥3,000-7,000（アサヒ / キリン / サッポロ / サントリー 的组合）、火腿香肠 ¥3,500-8,000（伊藤ハム / 日本ハム / 丸大食品）、点心 ¥3,000-6,000（ヨックモック / 銀座千疋屋 / とらや）、水果 ¥4,000-10,000（网纹瓜 / 桃 / 葡萄）、油和调味料 ¥3,000-5,000（橄榄油 / 特选酱油套装）、カタログギフト（目录礼，让收礼方自己选）¥3,300-10,000。
下单：6 月 / 11 月起百货店开始受理，可指定配送日时。要附手写的礼状（同封或另寄）。
二、お土産（おみやげ）：出差・旅行回来时
お土産 是出差或旅行回来后分给职场同事、家人、朋友的点心。必须是独立包装（方便手分）。
相场：分给全职场（10-30 人）用 ¥1,500-3,500 的 15-30 个装盒；只给关系好的一个同事 ¥500-1,500；给上司 ¥1,500-3,000；家里用 ¥2,000-5,000。
各都道府县的代表名物（“THE 土产”）：
| 地方 | 代表名物 | 价格相场 |
|---|---|---|
| 北海道 | 白い恋人（石屋製菓）、六花亭 マルセイバターサンド | ¥1,500-2,500 |
| 东京 | 東京ばな奈、ねんりん家 バウムクーヘン、舟和 芋ようかん | ¥1,200-2,500 |
| 神奈川 | 鎌倉 鳩サブレ（豊島屋）、横浜 ありあけハーバー | ¥1,200-2,000 |
| 京都 | 八つ橋（聖護院 / 井筒 / 西尾）、阿闍梨餅、お濃茶生チョコ | ¥1,000-2,000 |
| 大阪 | 551 蓬莱 的豚まん、グリコ プリッツ 大阪限定 | ¥1,200-2,500 |
| 福冈 | 通りもん（明月堂）、辛子明太子 | ¥1,500-3,500 |
| 名古屋 | ういろう、坂角 的海老せんべい、青柳ういろう | ¥1,000-2,500 |
| 广岛 | もみじ饅頭（にしき堂 / 藤い屋）、八天堂 奶油面包 | ¥1,200-2,500 |
| 静冈 | うなぎパイ（春華堂）、茶 | ¥1,200-2,200 |
| 冲绳 | ちんすこう、紅芋タルト（御菓子御殿）、雪塩ちんすこう | ¥1,000-2,000 |
买的地方：车站内的”お土産屋”（东京站 / 新大阪站 / 羽田机场 的小卖部 + 专门店）是定番，在机场和新干线停靠站防止买漏。
三、手土産（てみやげ）：去人家家访问时
去别人家时手里拿的点心或酒。一般 ¥1,500-3,500，按对方家庭构成 + 自己和对方的关系定。
常见选择有四类：デパ地下点心 ¥2,000-3,500（とらや 羊羹、銀座千疋屋果冻、ヨックモック饼干）、饼干 / 烤点心 ¥1,500-2,500（ヨックモック、フランダース、銀座ぶどうの木）、酒 ¥2,000-5,000（红酒 / 日本酒 / 烧酒，确认对方口味）、季节限定点心（春季桜餅、夏季果冻、秋季栗きんとん、冬季柚子菓子）。
NG 四类：生菓子（当天要吃完、给对方负担）、强过敏原的东西（坚果 / 蛋 / 乳制品，没确认不送）、留着价签就递、易碎品（陶器 / 玻璃，容易和乔迁祝混淆，普通手土産 避开）。
递的方式：在访问处的玄関说一句「つまらないものですが」（传统）或「ほんの気持ちですが」（现代），双手递。不连纸袋一起递，只取出里面的东西举到对方脸的高度递过去。
出処：百貨店協会：手土産マナー。
四、のし紙（礼签纸）和包装
“のし紙”是裹在礼物外面的白纸，上面印着”水引（みずひき）“（绳结）和”のし”（右上角的小装饰）。
水引的种类表示不同场合：
| 水引 | 场合 | 含义 |
|---|---|---|
| 红白蝶结 | 一般喜事（结婚以外） | 可以反复发生（出产 / 入学 / お中元 / お歳暮） |
| 红白结切 | 结婚、病愈 | ”只此一次”的意思 |
| 黑白结切 | 葬礼 / 吊事 | 佛式 |
| 黄白结切 | 法事 | 关西的一部分 |
上书（表书）的例子：结婚祝写”寿""御祝”；出产祝写”御祝""御出産御祝”；お中元 写”御中元”；お歳暮 写”御歳暮”；慰问写”御見舞”；香典写”御香典""御霊前”（佛式）、“御玉串料”（神式）；回礼（内祝）写”内祝”+ 孩子名字（出产内祝）；搬家打招呼写”ご挨拶""粗品”。
下书（送礼人名）比上书小，写全名。多人时辈分高的写在右边。
百货店、专门店、便利店的礼品角有免费写 のし紙 的服务，购买时告诉店员”贈り物用にお願いします”+ 场合（结婚祝 / お中元 等）+ 自己名字。
出処：全日本冠婚葬祭協会：のし袋・のし紙の書き方、百貨店協会：包装マナー。
五、容易踩到的几个坑
给喪中的人送 お中元 / お歳暮。对喪中（一年内有亲属过世）的人赠答 NG，改送寒中見舞い（1/5-2/3），或者错开时间改成 8 月的暑中見舞い。
忘了”回礼”。日本的赠答收到要回半额到 1/3 的内祝，出产 / 结婚 / 快气祝尤其绝对。不回会被认为”下次不再送了”。
手土産 连纸袋一起递。只把里面的东西双手递给对方，纸袋自己拿走（有些客气的人会说”纸袋也拿着吧”，但原则是只递内容物）。
在北海道以外的地方买”白い恋人”。地方名物在产地买才有价值，在东京站买的白い恋人会被打趣”真去北海道了吗”。最近东京 / 大阪站也有”北海道直送”角所以 OK，但能现地买最好。
送过季的 お土産。お中元 时期是 7 月 1-15 日（关东）或 7 月 15 日-8 月 15 日（关西），过了就把上书改成”暑中見舞い”（到立秋）“残暑見舞い”（立秋后）。お歳暮 是 12 月 1-20 日，跨年后改”お年賀""寒中見舞い”。
のし紙 贴反。结婚（只此一次）用结切，出产（可反复）用蝶结，混了就失礼。
不懂”喜事”和”葬礼”用的包装区别。喜事用红白，吊事用黑白 / 银，喜事用黑白是大失礼。
日语关键词
- お中元（おちゅうげん）/ お歳暮（おせいぼ）
- 手土産（てみやげ）/ お土産（おみやげ）
- のし紙（のしがみ）/ 水引（みずひき）
- 内祝い（うちいわい）
- 上書き（うわがき，表书）